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我国互联网媒体的演化研究

作者:银河网址登陆 2019-06-12 13:43 | 热度 

不同于传统媒体的“二次销售”的商业模式,互联网媒体的商业模式是“免费+收费”,即通过免费的新闻来吸引大量的用户,再通过增值服务或第三方买单来实现自身的商业价值。正是这种商业模式,从某种意义上来说,互联网媒体的本质是准公共信息平台,在普及知识和开发民智方面起到了巨大的作用。

互联网媒体在盈利模式方面,出现了不同的道路选择,新浪、凤凰新媒体、搜狐等主要依靠广告收入,而腾讯、网易等则主要靠游戏等收入,百度依靠的是网络营销收入。2015年,新浪净营收8.807亿美元,广告营收7.432亿美元,其中广告营收占比为84.39%;搜狐总营收为19亿美元,广告营收为11.69亿美元,广告营收占比为61.53%。而腾讯、网易、搜狐等3家上市的网络游戏公司的收入为780.16亿元,同比增长34.32%;腾讯的游戏收入为87.14亿美元,占比为55.01%,网易游戏收入为26.73亿美元,占比75.94%,搜狐的游戏收入为6.37亿美元,占比33.53%。具体见表1。

表8 上市网游公司收入及增速 单位:亿美元 %

  公司     总收入     游戏收入     占比  
  腾讯     158.41     87.14     55.01  
  网易     35.20     26.73     75.94  
  搜狐     19     6.37     33.53  

资料来源:根据上市公司财报整理

互联网媒体虽然给用户带来的是海量新闻,且传播方式和传统媒体有根本区别,但在新闻推荐方式上和传统媒体一样采取的都是媒体推荐的方式,即由媒体的编辑们来选择和确定什么样的新闻为重要新闻以及如何推荐给受众和用户。

3.互联网媒体开始对传统媒体带来冲击

互联网媒体采取的是技术驱动、公司化、市场化、充分利用资本市场的高举高打的运作模式,这种模式也一直被传统媒体讥笑为“烧钱无底洞”而抛弃。传统媒体创办的互联网媒体,多采取的是“内容+”的方式,只是简单地把自身的内容从传统媒体搬运到互联网上,而不是以获取用户为目的,虽然投入小,但是很难有大的发展前景。互联网媒体经过初创期的大投入,市场逐步成熟,到了2008年新浪的广告收入就超过了当时广告收入最高的报纸——广州日报,从此之后,互联网媒体就一骑绝尘,开始了高速发展期。

互联网媒体的海量空间在吸引更多受众成为网民的同时,既给传统媒体带来一定挑战,也给用户带来了信息过载的严重后果,亟需采取新技术来解决此问题。

WEB2.0时代的互联网媒体(2009年——2015年)

1.社交媒体为主体

随着移动技术和社交技术的出现,手机网民大幅度增长,具体见表2,具有更强互动性和及时性的社交媒体成为互联网WEB2.0时代的主体。

表2 2007-2015年手机网民数及渗透率单位:万户 %

  年份     用户数     渗透率  
  值     增速  
  2007     5040     ——     24.0  
  2008     11760     133.33     39.5  
  2009     23344     98.50     60.8  
  2010     30274     29.69     66.2  
  2011     35558     17.45     69.3  
  2012     41997     18.11     74.5  
  2013     50006     19.07     81.0  
  2014     55678     11.34     85.8  
  2015     61981     11.32     90.1  

资料来源:根据中国互联网信息中心发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》整理。

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